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文化旅游市場調研

時間:2022-06-17 11:14:00 閱讀:12505 整理:廣州市場調查公司

旅游消費漸成為國人消費的剛性需求,游客需求層次日益提升,原有旅游6大要素已經無法真正滿足新時期旅游消費者。文化旅游,一種以消費、體驗與享受文件為核心的旅游活動類型。“文化”與“旅游”的深度融合,使得文化旅游的涵蓋面極為豐富,吸引著越來越多游客的青睞與追求,文化旅游的開發,正好適應新時代要求,提供了全新的思路與廣闊的機遇。

文化旅游是以旅游文化的地域差異性為誘因,以文化的碰撞與互動為過程,以文化的相互融洽為結果的,它具有民族性、藝術性、神秘性、多樣性、互動性等特征。文化旅游的過程就是旅游者對旅游資源文化內涵進行體驗的過程,這也是文化旅游產業的主要功能之一,它給人一種超然的文化感受,這種文化感受以飽含文化內涵的旅游景點為載體,體現了審美情趣激發功能、教育啟示功能和民族、宗教情感寄托功能。

我國文化旅游產業已成為經濟增長的新動力、新引擎,文化產業和旅游產業規模持續擴大,相應市場主體不斷壯大。

十年來,全國規模以上文化企業數量從3.6萬家增長到了6.5萬家,年營業收入從5.6萬億元增長到11.9萬億元。截至2021年末,全國共有旅行社4.2萬家,A級景區1.4萬個,星級飯店8771家。2019年,全國文化及相關產業增加值為44363億元,旅游及相關產業增加值為44989億元,占同期GDP比重分別達到4.50%、4.56%。文化產業和旅游產業對國民經濟的帶動作用逐步凸顯。”

對老百姓而言,這十年來,文化和旅游所代表的“詩和遠方”正在變得越來越觸手可及。比如,看演出越來越方便了,選擇也越來越多了。文化和旅游部副部長饒權說:“截至2021年底,全國文化市場經營機構19.1萬家,從業人員151.14萬人。其中,文藝表演團體1.6萬個,較2012年增長123.2%,全年演出場次達到232.5萬場,演出觀眾達到9.3億人次。”

據文化旅游市場調研數據顯示:2021年,國內旅游總人次32.46億,比上年同期增加3.67億,增長12.8%。(恢復到2019年的54.0%。)其中,城鎮居民23.42億人次,增長13.4%;農村居民9.04億人次,增長11.1%。國內旅游收入(旅游總消費)2.92萬億元,比上年同期增加0.69萬億元,增長31.0%。

一些平臺型互聯網企業與文博機構、旅游景區合作,通過“會員模式”“流量轉化模式”“體驗付費模式”等方式,整合打造市場化的數字文旅消費平臺,不斷提升數字文旅產品的供給質量。

同時,強化數字文旅體驗和線上線下互動,將文化內容與數字娛樂充分融合,將文化場館、旅游景區植入網絡游戲、動漫、電影、直播等數字娛樂場景之中,采取“游戲+虛擬游”“動漫+云展”“電影+沉浸式體驗”等方式,構建數字“虛擬文化空間”,帶動由虛擬體驗形成的周邊產品消費。

隨著IP重要性的不斷提升,文旅IP已成為現代旅游業體系的重要組成部分之一,并在近年逐漸出現了主題公園IP孵化、劇本殺/國風/實景劇場沉浸式IP文旅方式、地方博物館打造IP電商等文旅IP打造典型案例,對于旅游產業在新時期的發展起到了良好的促進作用。

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